竞价推广已经逐渐成为网络开拓市场的主流营销方式,企业拥有一个优质账户结构,对于推广效果而言至关重要,能让推广事半功倍,今天SEM服务公司的小编总结了几种核心的账户搭建方法分享给各位正在为搭建账户所困扰的竞价员们。
核心与长尾词搭建法
首先要做的就是把关键词按照核心关键词和非核心关键词进行划分,将同一维度的关键词进行核心与长尾词划分,做到通用词核心,与长尾词核心的分类。
这种方法可以简单高效的完成账户搭建,而且便于高效管理。这种搭建方式上手难度很低,只需要划分关键词流量大小即可。
流程搭建法 这种方法可以通过推广项目的整个成交过程来分析。就是一个根据访客了解某项产品的过程进行搭建,从不了解竞价,到开始分析哪家培训机构好,敲定最终的选择。这种方法就是将产品的受众拆分开来,从不了解到最后的了解,最终成交。 客户需求搭建法 全面了解访客阶级需求,从人的需求阶级可以根据“马洛斯需求分析”可以分为五大类: 1.生理需求; 2.安全需求; 3.情感需求; 4.尊重需求; 5.自我实现需求。 三种搭建方法各有各的好处: 1.核心与长尾词搭建法:上手简单,搭建简单,适合新手,但不适合关键词量庞大的情况下使用。 2.流程搭建法:搭建难度和维护难度适中,需要对推广项目的有深刻理解。适合搭建较为单一的推广项目。 3.需求搭建法:搭建难度极高,且很不常用,通常在推广项目多,类型复杂时选择。这类搭建方法的创意精准度非常高,会有很不错的点击和转化。 |
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