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很多企业在做网络营销工作时都会遇到很多问题，今天SEM公司的小编就跟您聊聊，竞价账户出现高点击无转化的情况该如何解决？ SEM优化属于网络推广的一种，主要是通过付费提升关键词排名，这种推广形式需要不断地续费，才能保持排名，那么如果遇到高点击无转化的情况该怎么办？ 
我们困惑的问题是“无转化”，已知的情况是“高点击”，也就是说我们拥有足够的流量，但是转化不理想。那么经分析影响转化的主要因素如下：
1.流量质量
2.落地页
3.产品需求
4.页面抵达率
以上可见，影响转化的主要因素还是跟流量质量和页面质量有关，那么继续往下分析。
流量质量和页面质量的检测方式有：
1.搜索词报告：检测进入网站的流量搜索目的是否符合产品需求，不符合的搜索词添加否定词；
2.分别找机器搜索测试品牌广告，看创意展现是否正常，随机点击竞价广告能否顺利进入落地页，如有问题及时找技术人员调整，无问题则排除；
3.分析自身产品与竞争对手同类产品的差异化和竞争优势，是否在价格，服务，需求上较落后，检查客服聊天记录，是否用正确的话术引导客户转化，如有问题及时调整，无问题则排除；
4.落地页设计是否美观，是否完全表达出产品特性以吸引用户转化，此时可尝试更换落地页再次测试效果，分析同行的落地页效果加以借鉴，落地页的测试是长期效果测试工作。
上述即为“高展现高点击无转化”的情况下数据分析思维，如果是一个工作经验丰富的semer来说，无论客服沟通话术或落地页怎么调整，关键词如何优化都无法提升转化量的情况下，就说明该产品存在客观影响因素，比如季节性产品，周期性产品，线上潜在用户偏少等情况。
当您了解以上可能出现问题后，解决问题的办法也就相继而出，比如当遇到季节性产品时可以在淡季减少投放，或者每天白天投放，主要根据公司现状进行账户调整就可以了。 |
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