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SEM竞价推广是把企业的产品、服务等通过以关键词的形式在搜索引擎平台上作推广，它是一种按效果付费的新型而成熟的搜索引擎广告。用少量的投入就可以给企业带来大量潜在客户，有效提升企业销售额。SEM竞价排名是一种按效果付费的网络推广方式。企业在购买该项服务后，通过注册一定数量的关键词，其推广信息就会率先出现在网民相应的搜索结果中。
可以做SEM竞价推广的平台目前有：百度SEM推广竞价、谷歌SEM推广竞价、神马SEM推广竞价、搜狗SEM推广竞价以及有道推广竞价等推广平台。
目前，百度SEM竞价推广又包含：搜索推广、网盟推广与移动搜索推广三种。
那么，SEM竞价推广的操作步骤是怎样的呢？以百度SEM竞价推广为例：
1.在推广账户当中建立推广计划：
从推广目的出发，为实现不同的推广目标建立不同的推广计划。在推广可以按照公司的产品分类建立推广计划，可以按照推广地域以及推广时间来设定推广计划，还可以为行业的竞争对手的公司名品牌名设定推广计划。
2.在推广账户当中建立推广单元：
一个推广计划当中可以细分为多个推广单元，然后每个推广单元对应一个产品或者服务。要按照意义相近、结构相同的关键词划分到同一推广单元，更有针对性的撰写创意，这样优化的难度降低，也会间接的提升优化的效果。
3.为每个推广单元添加关键词并撰写创意：
通过百度搜索推广后台的关键词工具为每一个单元添加关键词，关键词的选择要从“每日搜索量和竞争激烈程度”两个方面来考量。要从关键词工具里，选择那些搜索量较大，竞争激烈程度较低的关键词。当网民的搜索词与关键词足够相关，就能“触发”关键词，客户的推广信息就能在网民面前展现。
创意的撰写，首选要参考排名最靠前的竞争对手来写。每个推广单元的创意要写多于2个，采用轮替的模式，可以观察每周的创意展现情况，不断的针对转化率较低的创意进行删除或者修改，直到每个关键词的质量度达到三星。
好创意可以最大化低吸引潜在客户的点击，提高关键词质量度，排除非潜在客户的误点击，降低推广成本。
4.设定推广地域推广时间及每日预算：
当以上工作完成以后，最后一个环节就是要根据公司的实际情况来进行广告投放的设置。比如说，某培训机构只投放当地;推广时间是每周一到每周五的早上9点到晚上6点;每天的百度搜索推广预算为500元。这里特别注意一点的是：如果当天百度搜索推广的预算提前消费完，一定要及时观察账户内的关键词点击和消费情况，查看是否被恶意点击。还要对比当日的电话反馈情况，如果某个关键词当日被大量点击，但是跟该关键词有关的业务没有客户咨询。则要及时对账户进行调整，修改出价或者调整推广的侧重点。
5.日常的百度搜索推广账户优化工作：
主要是观察日常的百度搜索推广账户的消费情况：
监控指标：预算消费情况，日展现量，日点击次数，日点击率，是否恶意点击，关键词的质量度，关键词的出价，是否有被恶意点击，搜索词的相关度等各种数据报告，做到每日找到问题，每日及时调整SEM竞价推广情况。
综上，一个良好SEM竞价推广账户的设置是与竞价的专业度密切相关的，否则也达不到应有的效果，可以考虑运用一支专业的SEM竞价推广队伍来帮助操作账户。
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