竞价推广已经是互联网营销的重要方式之一,那么账户出问题了有哪些诊断步骤呢? 1、账户层级:百度统计代码安装、转化设置、热力图安装、商户名片设置、门店设置、推广管理更多设置、是否撞线 2、计划层级:计划数量、计划种类、移动比例、时段、地域、预算、否词、动态创意开启、创意展现方式 3、单元层级:单元种类、附加电话、关键词分类、否词、单元比例系数 4、关键词层级:关键词数量、关键词匹配方式、关键词出价 5、创意层级:创意相关度和新颖度、创意点击率、6元素展示 解读:按照百度营销漏斗模型结构来逐层诊断检查,确保不会有遗漏。其中6元素创意展示,是指在一条创意里面尽可能多展示一些信息,我给整理归纳为6种元素,分别是:①吸引符>②广告语>③通配词>④品牌名称>⑤品质优势>⑥联系方式,以上6种元素不是绝对性质的必须展示,而是根据关键词的属性来决定的。 |
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